气泡水真香蒙牛大玩跨界概念推活菌型气泡水活菌泡泡

气泡水真香蒙牛大玩跨界概念推活菌型气泡水活菌泡泡

　　 近两年，气泡饮呈现爆发增长的态势，气泡饮更是站上了爆品浪潮的浪尖。气泡饮正打破可乐型碳酸饮料廉价、不健康的传统印象，赋予饮料品类新的时代生机。

　　 早在今年1月，蒙牛便推出了“乳此汽质”让乳酸菌冒起了气泡，正式进军气泡水领域。该款产品突破了传统乳饮料概念，产品特别添加乳酸菌，以0糖糖、0脂的健康概念组成健康+时尚的新型气泡水饮品，在产品同质化严重的气泡水市场让人眼前一亮。

　　 近日，蒙牛旗下乳酸菌代表品牌“优益C”推出了“活菌泡泡”活菌型益生菌气泡饮料，继续深耕气泡水领域。值得注意的是，这是一款0脂、低糖的气泡水。

　　 消费者对“优益C”并不陌生，“优益C”是2009年蒙牛引入科汉森副干酪乳杆菌推出的活性乳酸菌饮料品牌，主打“肠活动，常年轻”。近年来，“优益C”不断拓宽产品线、放大品牌势能，陆续推出了优益C纤维+、活菌泡泡等创新型产品。

　　 笔者了解到，区别于市面上常见的气泡水产品，“活菌泡泡”是一款富含活菌的益生菌气泡饮料，这是蒙牛在非乳类健康饮品上的又一延伸。该产品秉承了“优益C”品牌的活菌概念，帮助餐后消化以及维持正常的肠道功能。这也是气泡水品类首次引入“活菌”概念，蒙牛此举突破了单一品类局限。

　　 从包装设计来看，主觉凸显一个大大的活字，特别强调“活菌”概念，也在另一方面彰显了乳企背书。瓶型采用流线型升级，更具时尚气息。与市面上同质化的产品对比，“活菌泡泡”更具终端识别性。

　　 笔者检索发现，蒙牛于去年11月底便申请了“活菌泡泡”商标。目前已知的口味有原味和红提朗姆酒两种口味。不过，新品暂未上市开售，具体售价不明。

　　 2019年，伊利在非乳饮品线上陆续进军功能饮料、乳矿饮品、瓶装水等品类。同年，面对媒体提问蒙牛是否跨界饮品时，蒙牛总裁卢敏放表示，蒙牛不会盲目地做饮料，拓展饮料要基于自身的核心竞争力去做。

　　 近两年，气泡饮料进入高速增长期。尼尔森数据显示，“0糖”气泡水（饮料研制）近年来的全国销售额涨幅已几近翻倍。另外，根据前瞻数据显示，2019年国内气泡水整体市场规模为1亿元左右，预计到2025年将达到0亿元。

　　 以数据来看，蒙牛进军气泡水品类并不是一时头脑发热，不论“活菌+气泡”还是“乳酸菌+气泡”都是基于蒙牛的乳企背书，正如卢敏放所说是“基于自身的核心竞争力”去进行的饮料跨界。

　　 在大健康风潮的带动下，消费者大健康饮品诉求越来越强烈，蒙牛也开始把目光放入到气泡饮领域进行创新。开短短2个多月时间，蒙牛以气泡为元素不断推新，不断丰富产品矩阵。可见，蒙牛对气泡饮品的看好，并加大对于气泡饮的研发力度。

　　 气泡水品类不仅正值红利期，乳业巨头也需要用新的产品/品类进行消费人群的迭代，从而达到品牌的自我“进化”。

　　 值得注意的是，伊利对气泡饮似乎也情有独钟。2020年，伊利陆续推出了伊然乳矿气泡水、畅意微泡君等气泡饮料新品。笔者此前曾报道过，伊利的千亿计划必有饮料支撑，而蒙牛也不例外。

　　 2019年蒙牛营业收入达0.2亿，同比增长14.6%；利润达.0亿，同比增长.9%。在常温品类，蒙牛已经培育了纯甄和特仑苏两大百亿单品。笔者预测，2019年纯甄营收超120亿，特仑苏营收近1亿。

　　 几年前，乳业双雄纷纷提出千亿发展战略。但随着常温鲜奶的增速放缓，乳品行业的发展也需要新的动力蒙牛益生菌饮料寻求“破局”的新方式。

　　 去年，蒙牛和可口喝饮料胖吗“可牛中国佰益素固体饮料”，用于生产和销售低温奶制品。此外，蒙牛还花30亿大手笔吞下妙可蓝多大部分股权。

　　 鲜奶和奶酪之外，小而美且特色明显的饮品/乳品也成为了乳业巨头“破局”的新方向。此次，蒙牛在非乳品赛道推出气泡水，不仅是蒙牛“破局”进化的新手段，更为品牌的多元化发展打开了新的想象空间，毕竟饮品是一门大生意！