悸动×哆啦A梦梦幻联动掀起茶饮圈联名小
悸动×哆啦A梦梦幻联动掀起茶饮圈联名小
在上海开出饮料教程家门店,到现在过去了整整16年。00多个日夜过去,悸动烧仙草已经成为上海门店数饮料代理怎么做的茶饮品牌,不仅是烧仙草品类的领军者,同时也是新国风茶饮的领军者。/p>
为了庆祝品牌16周岁的生日,悸动也是憋了个大招在生日季正式发布与“哆啦A梦”的IP联名合作。更为了此次合作推出一系列以“哆啦A梦”为灵感研发的联名新品哆啦A梦生打椰、芝芝蓝莓、哆啦A梦红豆牛乳、铜锣烧大满足,还有众多勾起回忆的正版周边和物料,将童年氛围感拉满。正式上市当天,上海多家门店排单1小时起步,各个社交平台首页也被这几杯萌萌的“蓝胖子奶茶”占领。火爆的人气之外,这也像是一场因“悸动X哆啦A梦”而起的热闹生日派对,悸动16周年,“悸”刻起航!
过去几个月,整个茶饮圈发布的IP联名不断,不完全统计,奈雪的茶联名海绵宝宝,魔卡少女樱;七分甜联名迪士尼史迪奇、迪士尼奇奇蒂蒂;沪上阿姨联名大耳朵;乐乐茶联名Loopy等等,不禁让人感慨,茶饮联名如过江之鲫,对消费者而言属实是目不暇接了。
IP联名是品牌营销中打造传播声量的重要一环。很多情况下,“捆绑头部IP”并不是脉动属于碳酸饮料吗出路,与目标人群的“契合”,与品牌或产品的巧妙结合,更容易产生意想不到的化学反应。悸动在各大IP漫天飞的时候,另辟蹊径,在16周岁之际重回初心,重拾童年快乐,与经久不衰IP形象“哆啦A梦”进行联名,或许早已忘了“商战”的激烈,只想以轻盈且真诚的姿态与消费者一同狂欢。
此次联名合作不止局限常见的IP形象授权,制作一个限定的包装,而是用心地将动中哆啦A梦、大雄、静香、小夫、胖虎五个主要主人公都定制了饮料杯和吸管套,也充分考虑到了每一位消费者的喜好和购买体验。另一方面饮品以哆啦A梦为创意原点,以蓝为灵感研发了“哆啦A梦生打椰”、“芝芝蓝莓”两款清爽果味的新品;以哆啦A梦最爱的铜锣烧为灵感推出了“哆啦A梦红豆牛乳”、“铜锣烧大满足”两款口感丰富的“回忆”新品,也彰显诚意。
在悸动X哆啦A梦联名款还未上市前,社交平台就开始流传起了各种“剧透”,可见这波联名早已备受期待,上市后的反响更是热烈排单1小时起步,周边和物料加急补货,“如何获得悸动X哆啦A梦周边攻略”也成为了热门搜索。哆啦a梦变身饮料络流行的一句话“小朋友觉得幼稚,但对成年人来说刚刚好”,同时受哆啦A梦响最深远的、后们不仅刚好是“幼稚”的成年人,也恰好是各类茶饮的庞大消费群体。悸动烧仙草通过对市场的深入洞察,不仅借助创意IP带动产品火出圈,更有效地与年轻人建立起互动场,不断增强对年轻消费者的品牌粘性。由此可见,这场“商战”悸动还是赢了,赢在让人快乐的简单与纯粹。
悸动烧仙草自2007年成立之初,就主打“茶文化+仙草文化”,创始人吴斌创新地将烧仙草这一甜品从传统碗装变为杯装,自此品牌以烧仙草为核心的新中式茶饮概念就立住了。
茶饮界的更新迭代速度极快,对于一个成长了16年的茶饮品牌而言,创新与变革是悸动长久以来一直面临的重要课题。烧仙草本是闽台地区的传统甜品,悸动不但将其变成杯装茶饮,变得更符合当代人需求,更深耕于仙草领域,从头挖掘仙草文化,提炼产品的功能属性;而且还建立上游仙草基地,实现溯源和用优质生产基地背书。“悸动十六年,只为做好这一杯。”让其成为烧仙草品类的领军品牌,同时也是新国风茶饮的领军品牌。
过去16年,悸动以上海为核心地区,不断向外扩张,在全国建成四大主仓后实现了覆盖全国多家供应商20多门店的供应链体系。同时也在不断探索将中国仙草文化推广到全球,目前已在美国、英国、日本等地开设店铺。
站在2023年这个时间节点上,新茶饮的商战逐渐从混沌、粗放走向规范化、品牌化,这也意味着品牌越来越“卷”,除了立足产品口味,更是品牌力的竞争;站在16周年这个时间节点上,过去16年披荆斩棘乘风破浪,下一个16年悸动会取得怎样的成就,我们共同期待。
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