RIO凉了一年半巨亏200亿曾经爆火的RIO为何跌下神坛

RIO凉了一年半巨亏200亿曾经爆火的RIO为何跌下神坛

　　 如今的市面上，酒水类饮品可谓是五花八门，各品牌都竞相推出了各式各样的新品来瓜分“酒水市场”这块大蛋糕。曾经说起其中的“低度酒”，很多人爆米花饮料时间就会想到“RIO”，彼时铺天盖地的广告让广大消费者对RIO有了相当深刻的印象，可谓是红极一时。但是现如今，RIO这个过去的低度酒“鼻祖”却鲜少人问津了，不少人在最初的尝鲜热过去之后，还是选择回到啤酒的怀抱。此外RIO还被传出营收腰斩，一年半巨亏200亿，着实令人唏嘘不已。

　　 首先，RIO的目标群体是年轻人，缤纷清新的低度酒也确实虏获了不少爱尝鲜、猎奇的年轻人。然而，年轻人也是消费喜好浮动区间的群体，他们对于一种事物的喜爱可能仅仅在于跟风，因此他们的热情时常也像风一般稍纵即逝，难以形成坚固的品牌忠诚度。而且，虽然RIO主打年轻市场，但是价格却对“小城市青年”并不友好，尤其是在老龄化严重的的地区，鸡尾酒文化堪称小众，RIO的品牌价值基本得不到体现，因此就很容易陷入“自娱自乐”的困境。

　　 其次，早期RIO的火爆大部分依赖铺天盖地的广告效应，依靠代言人的推广能力，也就是说RIO的爆火离不开营销的作用。虽然这种方式能够迅速打响品牌，提升品牌知名度，但是也很容易令品牌陷入“营销失灵”的困境。因为投放广告需要相当大的成本，这对不少品牌来说都是一笔不小的开销，当品牌份额达到顶峰之后，就难以发挥持续的效果，后续出现疲软几乎是必然的。而RIO鸡尾酒作为一种补充型酒精饮料，它在市场上的份额显然是有限的，到达一定程度之后就很难再上一层了。

　　 最后，纵观RIO的市场价值，其似乎并不具备“不可替代性”。虽然说是“鸡尾酒”，但是RIO显然是偏向“饮料”的成分更多，口味并不独特。另外RIO显然缺乏创新，始终局限于“调制酒”这一框架内，单一的产业结构让它始终难以真正“做大做强”。

　　 总而言之，RIO在曾经的“营销热”褪去之后，要怎样找回属于自己的“赛道密码”是它现在的难题。在面对众多同质化竞争的今天，RIO的优势已经逐渐丧失，能否重回巅峰尚未可知，但仍然期待转型期的RIO能够交出一份令人满意的答卷。