广东饮料年沉浮东鹏饮料抓住机遇卡位功能饮料赛道

广东饮料年沉浮东鹏饮料抓住机遇卡位功能饮料赛道

　　 东鹏饮料发端于广州，作为深圳老饮料荼，最终成为国内功能饮饮料数据分析。从广东一路发展壮大，不断加速全国化布局，其实在饮料品牌众多的广州，东鹏饮料能发展崛起绝非偶然。

　　 中国饮料行业的发展起始于二十世纪八十年代，早在建国初期，广东就建有亚洲的汽水厂-k22广州亚洲汽水厂；19年改革开放的时代来临，可口可乐借势进入中国，就在广州建了厂；百事可乐也不甘其后，19年与中国签约在深圳兴建百事可乐灌装厂；19年“东方魔水”健力宝在广东诞生并火遍全国，19年东鹏饮料创立，同时，广东本土还相继兴起了景田、王老吉、乐百氏等饮料品牌。

　　 中国碳酸饮料、纯净水、功能饮料和新式茶饮因不同的时代契机而崛起，几乎每个时代的软饮料发展阶段都有广东饮料品牌的足迹。广东的软饮料从建国初期发展至现在，不断借助地理与政策优势，软饮料行业从生产端到消费端，经过数十年的发展，形成了全球领先的产业集群。东鹏饮料也借助广东这一成熟的饮料产业发展资源，精准卡位功能饮料赛道并迅速崛起。

　　 2003年东鹏饮料完固体饮料代工厂家改制，同年，非典暴发，越来越多的消费者开始追求更为健康的生活方式，保健型饮料开始赢得消费者的青睐。2004年以后，国内饮料巨头纷纷投资功能饮料，娃哈哈推出的“激活”、农夫的“尖叫”、统一的“体能”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”，广东乐百氏开发的“脉动”成功带动了功能饮料新一轮的热潮。

　　 2009年东鹏饮料推出的功能饮料东鹏特饮，凭借差异化的价格优势和瓶装的包装优势在功能饮料圈异军突起，满足了一大批消费者对功能饮料的产品需求，在广东成功破圈，快速占领广东省内的功能饮料市场。为了进一步满足消费者对功能饮料多元化的消费需求，东鹏饮料相继研发了东鹏加気、东鹏0糖等细分化饮料，东鹏饮料逐渐成为国内功能饮料界的“排头兵”。

　　 东鹏饮料在广东打造出成功的样板市场后，2013年东鹏饮料旗下产品东鹏特饮签约谢霆锋为产品代言，迅速向其他省份拓展，打响全国知名度。同时东鹏饮料还敏锐地洞察到消费者对功能饮料的消费痛点，开启了品牌年轻化战略，确立了“年轻就要醒着拼”的品牌精神主张。东鹏特饮利用生产工艺解决成本问题，利用价格优势进一步强势切入全国市场。

　　 东喝什么饮料去火发展而来，却是饮料行业乳饮料危害之一。东鹏饮料深弹珠饮料发展的重要途径，要想获得长远的发展，就洛神饮料经营的固有思维模式。

　　 年轻人无疑是未来消费的主力，而要拥抱年轻人，就得利用年轻人聚集的剧、抖音、微信、B站等媒介平台，在营销传播形式上探索创新，使越来越多的年轻人了解东鹏饮料，并不断地在生活中以品牌精神去鼓舞年轻人，以优质产品去给每一代年轻人赋能“醒拼”能量。

　　 东鹏饮料起源于饮料品牌遍地开花的广东实属必然，广东的饮料产业资源优势可以让东鹏饮料快速切入饮料行业，敏锐感知到消费者痛点的东鹏饮料，一步一步精心布局经营战略，凭借差异化包装，品牌年轻化战略、开拓创新的品牌营销方式等，在饮料品牌竞争激烈的广东成功出圈，稳步迈向全国市场。

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