火鸟品牌策划案例沙枝·赶走雾霾水果也能喝出来

火鸟品牌策划案例沙枝·赶走雾霾水果也能喝出来

　　显示，近几年，随着消费者对健康理念的，果汁饮料、保健饮料倍受青睐，并以每年30％的速度激增，成为饮料行业增长最快的品类。其中，我们不难发现，紧跟着消费者品质生活意识的提高，低浓度果汁份额下降并逐渐向纯果汁过渡将成为未来的品类发展方向，而沙枝则以前瞻性思维抓住发展大势，率先向高浓度果汁进军。/p>

　　 众所周知，梨汁具备润肺清燥、止咳化痰的功效，是肠胃“清洁工”，但市面上产品同质化严重，皆是直接以功能定位出现在大众野中，那么，沙枝在以高浓度取胜的同时，如何通过差异化诉求脱颖而出成为本项目重心。

　　 彼时，环保部通报，中东部地区大部分省份都出现灰霾。而柴静的穹顶之上，更使雾霾、PM2.5这些空气污染名词在霎时间被大众所熟悉。由此，我们骤然醒悟，何不就此猛抓“雾霾经济”，以梨汁的功能诉求为基点实现场景嫁接，“不怕雾霾，我有解药！”，用熟悉的场景唤醒消费者行为。

　　 紧跟着以雾霾场景诉求转化为食欲感实物的觉落地步伐，宣传物料又怎能益生菌饮料简介、产品简介及功能于一身，以觉信息为载体吸引消费者，释放品牌传播引力。

　　 在外卖等餐饮市场不断增长的消费带动下，消费者佐餐习惯愈发明显。而沙枝在定位雾霾场景后，势必要快速扩大消费场景以满足多元化的消费需求，而佐餐作为另一个高频场景，此时切入再合适不过，“佐餐果浆”也火速应运而生。

　　 当场景化诉求成功落地，填补“绿色无添加高浓度果汁”的联想空白便成了下一步战略走向，要快速触发心智记忆，将目标群体转向儿童消费者是促成联想的关键，在大众认知中，儿童食品代表绿色安全，而沙枝借势“成长之果”则足以形成品质表态，迅速进驻消费心灵。