又被泰国广告给洗脑了三十秒让你懵逼

又被泰国广告给洗脑了三十秒让你懵逼

　　 嘈杂的餐馆里，忙得团团转的老板娘手里举着一瓶饮料，一声怒吼：“这是谁叫的？”吓得在座各位食客目瞪口呆。

　　 然后剧情来了一个0度大转折，笑点来得太突然，节奏之快令人大跌眼镜。中间的配乐简直服了，短短30秒的频，根本看不过瘾。

　　 泰国广告简直就是广告界的一股泥石流啊。单纯从经济上讲，泰国只能算发展中国家，但其广告创意的水平位居世界前列，煽情时能让人潸然落泪，搞笑处也能让人笑出眼泪，夸张时能让人惊掉下巴……

　　 由于技术手段不敌欧美，所以泰国广告人选择了另辟蹊径，走极端路线，通过夸张和催泪的手法独步武林。泰国众多广告给人印象就是三个字：无厘头。在这方面，说泰国广告业者深得周星驰真传一点都不为过。

　　 笑点非常明显，表情夸张，十分无厘头，往往震惊到你拍手叫好。其执行的原则是只要观众笑了或者哭了就是达到的效果。而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出，最后点出与产品联系，力求出其不意，不让观众猜到结果。

　　 泰国素有“千佛之国”之称，%的居民信仰佛教。在一个看似保守的国家出现那么奇葩的广告文化似乎是极不合逻辑的，其实不然。佛家的了然使广告人可以自由的讨论类似生等严肃话题，而长期的和平生活带来的安逸也使得这个国家希望给平淡生活多多制造点笑点吧。受到宗教响，泰国人注重及时行乐，这种对待人生的态度也为广告创意提供了空间，让创意源源不断。

　　 健力宝属于碳酸饮料吗首席创意总监科恩(融饮料)在谈及创意时表示: 为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? 因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 从自卑、自嘲而到达观。许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来。

　　 或许是地理条件使然，在热带阳光的拥抱下，泰国人乐观通达，对各种意外和困难都能一笑而过，可以全盘接受各种或夸张或悲情或幽默的广告。正如泰国东方大学传播艺术学院的崇彭纳什教授所说：“这个国家随和的性格，让观众对从保守到疯狂的几乎所有广告风格都能接受与包容。”

　　 别说是在中国了，这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求，其打广告的最终目的是扩大销量。如此无厘头的联系不一定会获得肯定。泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大，这点是极为重要的。有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是客户更在意的是品牌形象的宣传，这类令人印象深刻的频再与结尾的LOGO一结合，保证能让观众记住这个品牌。

　　 根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，产生更接地气的感觉。 奥美集团是世界上的传播机构之一，晨光饮料的首席创意总监科恩表示，泰国广告更人文关怀、社会大爱和亲情友情等。广告人很看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发，“这也是我们的广告从来不选用俊男美女和酷炫舞台的原因”。

　　 “如果在美国拍快乐家庭的广告，必须有明星长相的父母、各种名犬、SUV。但在泰国，长相平凡的祖父母对着孙子微笑，再加上流浪狗和二手车，就是一个美满的家庭。”泰国最补脑的饮料匹配工作室的导演塔诺猜轻松地说。他相信，成功的广告必须对社会付出关怀：“如果你对生活在这个国家的人一点都不关心，是不可能成功地卖出东西的。”