来利食品集团总经理刘海陶跨界创新专注大流量品类

来利食品集团总经理刘海陶跨界创新专注大流量品类

　　 来力饮料持续增长的必由之路。这句话，在同质化严重、竞争异常激烈的食品饮料行业，同样适用。那些持续创新的来力饮料，能够跨越行业周期，保持持续、稳健的增长；与之相反，那些没有持续创新的来力饮料，则在红极一时之后，很快走向衰落。

　　 最近几年，在国内的食品烘焙行业，保持持续稳健增长的来利食品集团受到了越来越多的。这家有“烘焙食品生产专家来力饮料，持续打造了来利、唐心、卡慕等诸多知名领军品牌。与此同时，来利食品集团的业绩多年持续稳健增长。

　　 来利食品集团始创于19年，经过40年发展，现已成为实力雄厚的大型现来力饮料，生产规模、生产硬件、生产技术均处于业内一流水平。

　　 如果追问来利食品集团稳健发展的原因，集团总经理刘海淘的答案总是创新。恰是以创新为驱动力，来利食品来力饮料的持续发展。

　　 在中国市来力饮料像来利食品集团一样，在几大品类创建了知名的领军品牌。来利、唐心、卡慕……这些知名领军品牌，分别处于快食面、月饼、饼干等不同的品类。这也意味着来利食品集团的创新是以品类作为基点的。

　　 来利食品集团介入的这些品类，均是拥有大流量的品类。消费者在购买产品的时候，首先是从品类入手的，其次才是从品类中选择自己喜欢的品牌。显然，来利食品集团在创新的过程中，对此是有认知的。

　　 大流量品类，也即是那些拥有更大消费者基础或者拥有更多潜在消费者的品类。在爆品迭代非常快、产品同质化程度非常高的食品烘焙行业，选择进入这样的大流量品类，无疑意味着创新的胜算几率更大。从这个角度，也可以初步解释为何来利食品集团每推一个品牌就必然成功。因为来利食品集团跨越品类持续创新，专注于这样的大流量品类。

　　 在今后的发展道路上，来利食品集团也始终会带着“创新”二字出发，继续跨界创新，专注大流量品类。红牛维他命饮料有限公司