国内能量饮料市场正在发生新的变化仁和吉醒销售量增势明显

国内能量饮料市场正在发生新的变化仁和吉醒销售量增势明显

　　 在业内看来，仁和吉醒作为民族年轻人喜欢的饮料排名，以品牌、产品和渠道“三架马车”协力突围，正在迎来量变到质变的爆发时刻。

　　 2024年仁和能量饮料2月的首份成绩单，实现经营业绩双增超40%，区域营收结构持续优化，全国化进程加速，售量和市场份额占比持续攀升。

　　 在袋冰饮料重点开拓的华中区域和西北区域见效明显，华中区域实现收入0.7亿元，大增近8成；西北区域也完成收入0.亿元，增长%。一直以来，华中和西北也是国内能量饮料行业的兵家必争之地，仁和吉醒抓住了上市和目前国内能量饮料市场调整的机遇，北上和西进战略已经打开了局面。

　　 2024年对于实体包括饮料行业而言都是困难的一年，经济环境下行的冲击，也有成本上升等因素带来的经营压力，2023年国内能量饮料行业整体增速维持在10.8%左右，显然仁和吉醒的增速遥遥领先。行业分析人士指出，仁和能量饮料的高速增长，与其品牌、产品、渠道战略的系统协同密不可分。

　　 饮料作为传统快消品，在目前市场供给过剩、同质化竞争严重的情况下，品牌与消费者的情感共鸣、心智认同变得更加重要。

　　 面对市场竞争，仁和能量饮料确立了“20类”重点人群的客户战略，逐步从“开车人群”、“蓝领人群”向更宽泛的需要补充能量的“电竞人群”、“白领人群”等扩展，并通过消费场景的渗透，系统地响着消费者认知和心智。

　　 在营销上，仁和能量饮料也更注重和年轻人生活方式及消费习惯的结合，包括一季度的赞助计划，电竞RNG战队和中国街舞国家队等，开展了醒者饮料、植入、体育电竞赞助等新型营销活动，这将得到更多年轻消费群体的认同。

　　 众所周知，饮料是一个“重”行业，仁和能量饮料的全国化顺利扩张，背后与其产能布局和储备密切相关。2024年，仁和能量饮料的生产布局加速拓展，湖北基地顺利投产、江西基地如期开工，安徽基地新增产线即将投产。未来这一系列生产基地也将成为仁和能量饮料未来持续推进全国化的依仗。

　　 与此同时，仁和能量饮料也在利用数字化的手段提升管理效率，包露露饮料为依托加快转型，运用大数据分析、二维码等技术，对产品生产、营销和渠道进行全生命周期管理，并通过赋能营销人员，实现了智能拜访、提升效率等，也增强了渠道对品牌的信任。

　　 根据第三方统计，目前全醒者饮料点0万个左右，仁和能量饮料复合固体饮料点在2月增长至1.6万个，这也意味着仁和能量饮料还有很大的增长空间。

　　 而在渠道及产品端，仁和能量饮料打出组合拳：推出仁和吉醒能量的“中国雄狮罐”，分食能量饮料市场；并在渠道端则加快对终端消费场景的渗透，特别是终端门店冰柜和陈列的抢占。

　　 从今年3月起，开始向全国独立便利店等传统渠道以及连锁商超、加油站等现代渠道上架销售，其设计上更简约和年轻化，大有抢食市场之势。

　　 处于变局中的行业环境，给了经营更稳健、业务处于上升阶段的仁和吉醒能量以机会。

　　 在业内人士看来，近年来能量饮料品类也被认为是饮料行业长久的风口，但行业正在迎来新一轮变革期，原有固化的市场格局再被打破。特别是在经历后，产品功能化、健康化、场景化的大趋势变得越来越明显。

　　 仁和吉醒显然已做好了准备，面对行业的变局和机遇，仁和吉醒正在将品牌、产品、渠道、消费者形成一条系统的链条，以更确定、更具野心的战略谋定行业竞争的主动权。相信2024年仁和吉醒全国化进程将进一步加速，会给现有国内能量饮料行业市场格局带来更多新的变化。k22