一口就能喝完饮料盛行小包装

一口就能喝完饮料盛行小包装

　　 8月1日午间，鲁女士正在鄞州一家大型超市为女儿研学游采购饮料和零食。她发现，饮料区到处都是“mini款”“大部分饮料品牌都推出小规格包装，容量小、价格也低。”

　　 饮料最小包装沃尔玛、华润万家等超市发现，与前几年少部分饮料品牌推出小规格包装有所不同，今年，几乎所有头部饮料品牌“一起变小”。

　　 在位于鄞州四明中路上的沃尔玛超市二层，饮料区C位基本都是“mini款”。元气森林、脉动、健力宝、统一午后红茶、可口可乐、雪碧等均推出200毫升至400毫升不等的小规格包装。之前，这些品牌的常规包装通常在0毫升至0毫升。

　　 以元气森林为例，不仅有0毫升装的小罐装产品，还有2毫升的小瓶装产品。白桃口味的2毫升瓶装元气森林，12瓶售价24.9元，折合每瓶售价为2.0元，与每瓶售价5.5元的0毫升常规装相比，在容量减少近一半的同时，价格也低了一大半。

　　 在华润万家印象城店，摆在显眼位置的农夫山泉东方树叶乌龙茶、东鹏特饮等饮料也均推出小规格包装。东方树叶乌龙茶常规装为0毫升，小瓶装则为5毫升；东鹏特饮常规装为0毫升，小包装有2毫升瓶装、2毫升罐装。

　　 “忍不住就想喝碳酸饮料、奶茶，现在都会买小包装的，控制摄入量。”住在钱湖北路商圈附近的后小付一边与饮料最小包装一边将小包装饮料放进购物车。

　　 饮料最小包装到，超市货架上，大部分小规格产品通常都是6瓶或12瓶“整包出售”，几乎很少有单瓶出售的。

　　 “因为小包装饮料看上去容量小、单价低，所以即便是整包出售总价也不高。消费者对于这样的销售模式还是比较认可的。而对于我们来说，商品流通的速率变高，流转更快。小包装商品符合理性采购需求。”华润万家超市宁波地区有关负责人林海秋表示。

　　 以华润万家宁波地区门店为例，饮料、酒水产品小包装趋势明显郎酒推出100毫升规格，江小白推出100毫升规格，蓝妹精酿推出2毫升规格，16精酿推出0毫升规格，喜力、百威、雪花等知名经典啤酒品牌也均推出0毫升规格。除了碳酸饮料、果汁等外，咖啡品类的小包装占比也不小。

　　 从销量来看，由于迎合了“高频低量”的消费诉求，小包装饮料颇受宁波消费者青睐。今年以来，100毫升郎酒销量同比增长20%，100毫升江小白销量同比增长30%，0毫升罐装Rio锐澳、2毫升森林先知气泡酒销量也均显著增长。

　　 淘宝天猫今年“8”期间，天猫超市小包装酒水销量增长更是强劲。数据显示，0毫升以下的进口啤酒销量增长202%，进口洋酒上涨%，国产白酒上涨122%。

　　 “一方面，消费端年轻化，小包装更适合新口味的尝试；另一方面，降低消费门槛，更有利于刺激年轻消费群体高频消费。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平说饮料最小包装饮料最小包装娓超 文/摄

　饮料最小包装新闻信息服务许可证：010饮料最小包装络传播听节目许可证：11040

　　 8月1日午间，鲁女士正在鄞州一家大型超市为女儿研学游采购饮料和零食。她发现，饮料区到处都是“mini款”“大部分饮料品牌都推出小规格包装，容量小、价格也低。”

　　 饮料最小包装沃尔玛、华润万家等超市发现，与前几年少部分饮料品牌推出小规格包装有所不同，今年，几乎所有头部饮料品牌“一起变小”。

　　 在位于鄞州四明中路上的沃尔玛超市二层，饮料区C位基本都是“mini款”。元气森林、脉动、健力宝、统一午后红茶、可口可乐、雪碧等均推出200毫升至400毫升不等的小规格包装。之前，这些品牌的常规包装通常在0毫升至0毫升。

　　 以元气森林为例，不仅有0毫升装的小罐装产品，还有2毫升的小瓶装产品。白桃口味的2毫升瓶装元气森林，12瓶售价24.9元，折合每瓶售价为2.0元，与每瓶售价5.5元的0毫升常规装相比，在容量减少近一半的同时，价格也低了一大半。

　　 在华润万家印象城店，摆在显眼位置的农夫山泉东方树叶乌龙茶、东鹏特饮等饮料也均推出小规格包装。东方树叶乌龙茶常规装为0毫升，小瓶装则为5毫升；东鹏特饮常规装为0毫升，小包装有2毫升瓶装、2毫升罐装。

　　 “忍不住就想喝碳酸饮料、奶茶，现在都会买小包装的，控制摄入量。”住在钱湖北路商圈附近的后小付一边与饮料最小包装一边将小包装饮料放进购物车。

　　 饮料最小包装到，超市货架上，大部分小规格产品通常都是6瓶或12瓶“整包出售”，几乎很少有单瓶出售的。

　　 “因为小包装饮料看上去容量小、单价低，所以即便是整包出售总价也不高。消费者对于这样的销售模式还是比较认可的。而对于我们来说，商品流通的速率变高，流转更快。小包装商品符合理性采购需求。”华润万家超市宁波地区有关负责人林海秋表示。

　　 以华润万家宁波地区门店为例，饮料、酒水产品小包装趋势明显郎酒推出100毫升规格，江小白推出100毫升规格，蓝妹精酿推出2毫升规格，16精酿推出0毫升规格，喜力、百威、雪花等知名经典啤酒品牌也均推出0毫升规格。除了碳酸饮料、果汁等外，咖啡品类的小包装占比也不小。

　　 从销量来看，由于迎合了“高频低量”的消费诉求，小包装饮料颇受宁波消费者青睐。今年以来，100毫升郎酒销量同比增长20%，100毫升江小白销量同比增长30%，0毫升罐装Rio锐澳、2毫升森林先知气泡酒销量也均显著增长。

　　 淘宝天猫今年“8”期间，天猫超市小包装酒水销量增长更是强劲。数据显示，0毫升以下的进口啤酒销量增长202%，进口洋酒上涨%，国产白酒上涨122%。

　　 “一方面，消费端年轻化，小包装更适合新口味的尝试；另一方面，降低消费门槛，更有利于刺激年轻消费群体高频消费。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平说饮料最小包装水果饮料店娓超 文/摄