史上最贵世界杯带动海内外消费升温出海大单采购告一段落世界杯消费观察

史上最贵世界杯带动海内外消费升温出海大单采购告一段落世界杯消费观察

　　 无论是新消费趋势，还是小商品出海，世界杯对于国内外消费的拉动正随着赛事深入不断提升。

　　 财联社汽车上放饮料是什么意思11月22日讯（孕妇能喝饮料吗）卡塔尔世界杯开赛后，受赛程、时差响，国内夜间消费迅速升温，酒吧、餐厅、外卖成为看球必备元素。

　　 对于世界杯需求量，美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长%，较去年同期增长27%。

　　 本届世界杯开赛时间相较前几届对国内观众更为友好，例如决赛与季军争夺战时间均安排在北京时间23点，有利于直接拉动快消品消费。同时，随着近年来商家自配送完善，小龙虾、披萨、火锅也成为消费者夜宵k21，不少商家推出了世界杯套餐。

　　 此外，葡萄适饮料获悉，世界杯效应下，足球、杯等小件的出海订单销售开始升温。

　　 数据显示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近，杯牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了3%。

　　 卖饮料需要办什么证饮料世界杯团获悉，开赛前夕，平台许多外卖餐饮商户都上线了包含啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”。

　　 数据显示，开幕前一周，上线世界杯相关菜品、套餐的商家与上周相比增加超一倍，世界杯相关套餐的日均销量增速明显提升，上海、南京、深圳、北京等城市销量增速较高。

　　 “今年世界杯宅家消费将成为主流形态，因此，实体门店抓住即时零售来把握世界杯消费热，是很重要的机遇。”一位消费行业分析师表示。

　　 世界杯开赛前3日，平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%，开瓶器销量上涨0%，球衣销量上涨2%。外卖售卖这些物品的，往往是小超市、社区便利店等实体小店，离居民区近，商品多以日用百货类为主。

　　 但从整体来看，休闲食品与啤酒饮料仍是世界杯消费主流。美团数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长%，饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长%，百威啤酒环比增长%，青岛啤酒环比增长%；在饮料外卖订单中，可口可乐环比增长%，红牛环比增长了%。

　　 “今年世界杯在冬天举行，大冷天大家不想外出买东西，更多是宅在家里通过外卖购物，消费的热情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的带动，啤酒饮料有望延长二、三季度的传统销售旺季，实现销量持续提升。

　　 休闲食品端，平台数据显示，零食外卖订单环比增长%，水果环比增长%。其中，瓜子环比增长%，薯条环比增长%，花生环比增长%，坚果环比增长%。

　　 但分析师对本届世界比啤酒消费情况仍比较谨慎。“一方面，主办国在卡塔尔，啤酒很难进行大规模宣传，另一方面，国内各地降温，不利于啤酒出货。”

　　 华鑫证券分析师朱珠分析表示，根据京东数据研究院，2018 年世界杯期间国内啤酒订单量激增，但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行，本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察。

　　 盒马数据显示，刚刚过去的周末，火锅消费迎来新一轮高峰，整体销售额环比增长四成。半成品火锅更是迎来火锅季以来最强劲的爆发，环比增长近，其中老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福销售额均增长一倍以上，309%；韩式部队锅则保持着六成以上的高速增长。

　　 盒马火锅负责人陈瑜认为，本次世界杯比赛多在晚间和凌晨进行，外卖大多只剩烧烤炸鸡，这也有利于半成品、预制菜品类的增长。据多家预制菜品牌透露，世界杯开幕后，相关品类在电商平台的销售出现明显增长。

　　 线下餐饮消费则以火锅店、烧烤店、西餐酒吧等有观赛氛围感的餐厅为主。旺盛的消费需求下，世界杯主题套餐供不应求。

　　 据美团数据，过去七天，平台上与世界杯相关的餐饮门店数周环比增长%，相关主题堂食套餐线%。不少餐饮商户认为，今年世界杯赛事覆盖下午六点至凌晨三点，是拉动正餐和夜宵的新增长点。

　　 海底捞执行董事、产品委员会主任宋青表示：“借助世界杯窗口期，我们以产品创新、场景创新、互动创新营造热情四溢的氛围感，让海底捞成为夜间小聚、看球打卡目的地。”

　　 而本届世界杯另一大新消费亮点就是“看球房”回归。由于本届世界杯部分赛事在零点以及凌晨三点，不少球迷为了避免打扰家人选择在酒店观赛。

　　 同程旅行数据显示，11月20日当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。在预订“看球房”的人群中，25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群，占比%。

　　 与国内看球热带来的新兴消费趋势不同，海外订单在大单截至后，足球、杯等小件订单销售开始升温。

　　 此前，上海地铁能不能带饮料在国际站上接到询盘，世界杯总承包方决定采购整套污水处理解决方案，用在球星和球迷居住的社区基建中。沃珊贸易用25天时间完成了全套设备的生产，并在8月初顺利从宁波港装箱运出。

　　 据相关工作人员介绍，大单最晚已经在9月交付，目前与世界杯相关的订单多是义乌小单。

　　 数据显示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近，杯牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了3%。

　　 义乌市饮料隔夜还能喝吗负责人叶德模说，“因为中东人更喜欢‘土豪金’颜色，所以相比往年的杯牌，颜色上更加绚丽。”此外，从阿里国际站的采购数据里也可以看到，全球广告商也在摩拳擦掌。9-11月，广告帐篷的全球买家数同比增长高达8%，各类海报同比增长2%。

　　 无论是新消费趋势，还是小商品出海，世界杯对于国内外消费的拉动正随着赛事深入不断提升。对线下实体门店而言，借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，亦是难得的机遇。