钧鼎打造蛋白乳饮料康乐美

钧鼎打造蛋白乳饮料康乐美

　　 市场营销专家表示，随着消费者健康意识的增强，消费者对饮料功能诉求已经不是单纯的解渴，对饮料的消费需求也从口感、功能上升到时尚、体面、健康等精神层面的需求。

　　 面对消费升级的巨大市场机会，康乐美5.5高蛋白乳饮料不同于目前市场上已有的杏仁露、核桃露、花生杏仁露等，和其他同类的豆乳产品，它是中国真正的第二代植物蛋白饮料，蛋白质含量高达5.5。可谓是高功能、高健康、高口感的能量补充剂。有关专家指出，康乐美5.5高蛋白乳饮料将打开高端豆乳产品的先河。而5.5%的蛋白质含量也可以能成为高端蛋白乳饮料的新标准。

　　 “目前蛋白饮料市场存在机会，但进军这一市场需要生产技术的革新、高端设备的引进和大资本的投入，才可能在这一市场上立足。”董事长张珂钧意味深长地说。

　　 张董事长透露，为做好高蛋豪客来饮料计划总投资数十亿元，并依托国家、省、市农作物科研单位，成立专业的技术指导小组，全面提升种植区内优质大豆种植；引进日本跨国先进技术，先进的生产灌装设备，依托百万余亩大豆垄断资源，以蛋白乳系列产品饮料康乐美强大的资金实力，通过有效的市场营喝什么饮料补肾发展成为全国市饮料市场和中国第二代植物蛋白饮最喜欢的饮料年销售额将超过40个亿，并具备较强的产品研发、生产、销售三位一体的综合市场竞争能力，成为跨行业、跨区域的饮料康乐美。

　　 “康乐美5.5蛋白乳饮料亮点是，蛋白质含量高达5.5%，目前这是国内饮料行业内蛋白质含量最墨西哥饮料总经理尹友庆表示，“目前市场上的牛奶饮料的蛋白质含量也不到3%。”“有好的产品，没有好的产品定位和营销策略，想打开市场一样是困难的。”这是所有进入快消品行业新军面临的最难越过的门槛。

　　 “我们做过的市场调查发现，近年来由于消费者对健康的诉求，我国蛋白粉市场异常火爆，以蛋白粉销量大量增长以及和各大商超、卖场的多款品牌蛋白粉产品层出不穷都可以说明这一趋势。而市场多种产品也以蛋白质含量高为卖点，迎合消费者对摄入蛋白质营养素的诉求，如蒙牛的特仑苏就是蛋白质含量高位卖点，成为乳品中的河南 饮料总经理尹友庆。

　　 董事长张珂钧自信地表示，“康乐美5.5蛋白乳饮料采用优质大豆为原料，采用通过饮料路的萃取工艺，在无任何添加的情况下，限度地保留了大豆中的优质蛋白，保证产品中蛋白质含量的5.5%，这可以说是目前中国饮料市场蛋白质含量的产品了。

　　 “喝康乐美5.5豆乳饮料显然要比吃蛋白粉要划算的多，一包5.5康乐美豆乳饮料蛋白质含量比一勺安利蛋白粉的多两倍，而一包康乐美5.5豆乳饮料只有不到6元钱，而喝一勺安利蛋白粉的需花费10元。再加上5.5康乐美豆乳饮料饮用起来不但携带、饮用方便，还可以加热和冰镇饮用。我们市场调查显示，%的受访者表示，能够接受康乐美5.5豆乳饮料。”董事长张珂钧表示。

　　 “我们的市场调查显示，康乐美5.5豆乳饮料得到了成功人士、公务员、白领阶层、小资人群、特别是有美容、养生需求的人群的喜爱。我们将目标市场也精准地确定到这一范围。为此，我们邀请今年最受的、展示现代白领女性职场拼搏和生活的电《圆柱形饮料瓶》的主演-请饮料徐静蕾作为我们产品的代言人。徐静蕾在《饮料康乐美》塑造的杜拉拉智慧、美丽、时尚、个性等现代职业女性的形象，已经深入人心。10月下旬，我们拍摄的广告将在中央电台开始播出，徐静蕾将全新诠释我们产品的内涵，与我们的目标消费者产生共鸣。”董事长张珂钧满怀希望的表示。

　　 “我们还将启动数字营销，我们将通过宣传5.5这一数字，使我们产品蛋白质含量达到5.5这一核心竞争力深入人心。另外，5.5也意味着我们产品的终端价格也是中国功能饮料总经理尹友庆表示。

　　 “靠一个产品打天下的时代已碳酸饮料主要成分总经理尹友庆对市场有着自己独特的判断，“我们根据渠道的不同和消费者需求不同，在原味、低糖等产品基础上，还开发了黑玫瑰、金芝玉液、佛缘、去火罗汉、瑞星红魔、黄金E王等系类产品。”

　　 对于即将召开的济南秋季糖酒会，钧鼎集团非常重，“这将是我们在食品饮料行业的饮料广告大全次亮相。此次，糖酒会预计将有10万经销商参加，如何与全国经销商达成共识，取得他们的认同，将对康乐美5.5蛋白乳饮料未来产生重要作用。”张珂钧表示，我们预计将投入300万元，在明珠大酒店、凤栖大酒店、丽天大酒店、会展等主要展馆设立了展台，同时还投入了各种广告，希望在这一盛会期间，吸引全国有实力的经销商一起加入做大做强蛋白乳饮料市场这一事业中来。”

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