今年一起追黑罐品牌诉求年轻化让土豪金中国红退潮高级黑大热

今年一起追黑罐品牌诉求年轻化让土豪金中国红退潮高级黑大热

　　 继两乐陆续推出黑罐之后，近日王老吉以“五彩斑斓黑”罐装黑凉茶高调宣布在京东预售，随着造势活动一浪高过一浪，让今年饮料罐包装流行色“高级黑”变得日益明朗。

　　 多年以来，中国红、土豪金由于迎合了国人传统审美心理而长盛不衰，这在两大凉茶品牌王老吉和加多宝所用金属罐包装上表现的尤其淋漓尽致。然而，随着欣赏“另类、酷炫”的后、00后年轻消费阶层崛起并逐渐成为主力消费人群，长期霸屏的中国红、土豪金已略显老态，“高级黑”的出现可谓应运而生，以黑色为主色调的黑罐正在成为食品饮料包装新宠。

　　 9月8号，王老吉宣布将在7天后线上开售王老吉“黑凉茶”，迄今已有20万人预约。所采用的“五彩斑斓黑”罐出自潘虎包装设计实验室之手，并获得2017年红点。

　　 1 王老吉黑凉茶“五彩斑斓黑”罐出自潘虎包装设计实验室之手，并获得2017年红点。

　　 除了大胆采用了黑色作为主色调之外，该包装据称还用粉红、粉蓝、粉绿三色碰撞出种案元素，包括了箭头、爱心、飞机、游戏手柄、“辣”字、猫咪等被王老吉认为是可以诠释年轻人狂热的案。用电玩风格去展现出二次元调性，给人非常酷炫的感觉。显而易见，与红罐主诉人群不同，黑罐包装是针对年轻消费阶层而来。

　　 此外，通过诸如“只要赢一把，我就睡”，“‘微辣’也配叫辣？”，“专治BUG就是我们风格”等宣传文案，直接点明了这款产品适用的三种当代年轻人生活的场景-太原 饮料熬夜打游戏、吃火锅、熬夜加班等。

　　 可口可乐、百事可乐作为碳酸饮料行业巨头，虽然近两年来碳酸饮料有所下滑，但始终没有放弃对传统可乐产品的拯救，一方面推出了少糖、无糖产品，另一方面在包装上大胆引入黑色，以吸引更多的年轻消费者。

　　 今年6月，百事可乐黑罐新品上市，据悉这是一款全新的无糖配方产品，采用了黑色极简风0ml修长罐包装。并将产品理念传递为“每个年轻人的身体里，都住着黑色的基因。我怕做复刻版，我就是原创。做你想做的，就现在。”

　　 2今年6月上市的百事可乐黑罐新品采用了全新的极简风0ml修长罐包装。

　　 而可口可乐也没闲着，无论是多年前推出的零度可乐（三字饮料），还是最近推出的替代版零糖可乐（饮料 招商），都是以醒目“黑+红”为主色调的包装。

　　 3无论是多年前推出的零度可乐（苹果醋饮料能减肥吗），还是最近推出的替代版零糖可乐（优劲饮料），都是以醒目“黑+红”为主色调的包装。

　　 从两乐和王老吉凉茶在包装上的牛奶和奶饮料动态可以看出，为了贴近年轻人市场，未来饮料包装将着重于通过略显酷炫的黑色来对话新生代，沟通年轻人，而以黑色为主色调的金属罐包装市场可期。

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