打破次元壁亚洲汽水破圈营销俘获Z世代受众

打破次元壁亚洲汽水破圈营销俘获Z世代受众

　　 随着新一代年轻群体中的对传统文化的越加注重，国风成为年轻人潮流的风向标，国潮崛起也成为不可阻挡的趋势。

　　 乘着这股“国潮崛起，国汽复兴“的东风，亚洲汽水近年来接二连三的大动作，完成了一系列品牌焕新的新举措。最近更是打破次元壁，重磅宣布联手抖音爆红二次元IP(地方饮料)推出复古果味汽水系列联名产品，“对话”更具个性化消费特点和追求“颜值经济”的Z世代消费者。

　　 Z世代的年轻人生于信息去中心青柠饮料时代，所以更加自主，更善于根据兴趣结交同好构建丰富多彩的圈层，他们对自己的圈层有极强的归属感和参与度，并且乐于“为爱买单”。其中受广大年轻人追捧的二次元圈层，已经渗透到了Z世代群体的日常生活。

　　 痴迷国风的泛二次元人群，将是掀起下一轮“国潮”的蓝海。如何打破次元壁，以年轻人热爱的姿态，拥抱Z世代？

　　 想要和年轻人对话，没有一个“有趣年轻”的品牌形象完全不行。借助一个爆火的二次元IP去俘获这群年轻人，和年轻人玩在一起，为品牌注入活力，抓住主流消费者，让年轻人对爆款IP的“热爱”转化到品牌的认知中，才是明智之举。

　　 亚洲汽水深谙此道，将目光瞄准了“用饮料瓶做玩具”-青柠饮料抖音上爆红的虚拟偶像主播（石药饮料），因为其正能量、治愈、沙雕的性格，广受粉丝喜爱，被粉丝戏称为“抖音最勤奋的UP主”、“生产队的驴都比不上啤酒加饮料的更新速度”。她坚持输出具有正能量、让人快乐的内青柠饮料超1200W Z世代粉丝的快乐源泉！

　　 此次饮料瓶一吨联名产品选择了年轻人更讨喜的复古果味汽水系列，在包装设计上既延续了原有的复古老广格调，同时又让【青柠饮料】摇身一变以“西关”的绰约风姿出现在瓶身上。二次元与老广复古元素的碰撞正是Z世代所青睐的“个性密码”，亚洲汽水分明就是拿捏了。

　　 不仅迎合了年轻消费者的审美趣味，还不失“亚洲”的品牌风采。梗姐姐二次元的高颜值属性也可以为产品的外观上提供有力支持，为产品赋予了独特的记忆点，增强了亚洲与Z世代消费者的沟通黏性，还能够为自身注入年轻活力。

　　 接下来，在梗姐姐及其相关IP家族的内容矩阵中，大家将会看到对亚洲汽水进行各种花式“解梗”定制内容输出，选择品牌具有代表性的产品或者觉符号进行内容定制，构建品牌与年轻一代消费者对话的内容窗口。

　　 找对细分赛道才能找到出圈的关键，及早抓住风口才能抢占热度先机。青柠饮品无疑就是今年最火热的赛道，而亚洲汽水早就敏锐地洞察到了这股小热潮，并且迅速布局，在这个炎炎夏日推出了全新口味青柠有汽汽水，并以梗姐姐特别联名款的形象首发上市。

　　 青柠富含维生素C，正符合如今追求健康饮食的Z世代消费者的需求。亚洲汽水全新推出的“青柠有汽”添加了真实的青柠果汁，充分还原小青柠的清甜香气，新鲜果味十足，青柠果汁+劲爽气泡的搭配，无疑是夏天火锅佐餐解渴的必备神器。出于对Z世代年轻群体的审美考量，包装采用复古风格搭配夏日清新配色，迅速抓住消费者眼球，拍照打卡都超出片！

　　 作为背靠老广情怀，面向中国味道的汽水老品牌，亚洲汽水深入挖掘自己多年国货品牌的积淀和优势，聚焦国潮和Z世代等营销新风尚，顺应消费主体的转变与消费升级、产品升级、健康消费的新潮流，借着创新营销的市场手段，找到了独属于自己的制胜基因，在火爆的汽水新赛道上，瞄准Z世代年轻群体精准发力。