打破次元壁亚洲汽水破圈营销俘获Z世代受众
打破次元壁亚洲汽水破圈营销俘获Z世代受众
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随着新一代年轻群体中的对传统文化的越加注重,国风成为年轻人潮流的风向标,国潮崛起也成为不可阻挡的趋势。
乘着这股“国潮崛起,国汽复兴“的东风,亚洲汽水近年来接二连三的大动作,完成了一系列品牌焕新的新举措。最近更是打破次元壁,重磅宣布联手抖音爆红二次元IP(地方饮料)推出复古果味汽水系列联名产品,“对话”更具个性化消费特点和追求“颜值经济”的Z世代消费者。
Z世代的年轻人生于信息去中心青柠饮料时代,所以更加自主,更善于根据兴趣结交同好构建丰富多彩的圈层,他们对自己的圈层有极强的归属感和参与度,并且乐于“为爱买单”。其中受广大年轻人追捧的二次元圈层,已经渗透到了Z世代群体的日常生活。
痴迷国风的泛二次元人群,将是掀起下一轮“国潮”的蓝海。如何打破次元壁,以年轻人热爱的姿态,拥抱Z世代?
想要和年轻人对话,没有一个“有趣年轻”的品牌形象完全不行。借助一个爆火的二次元IP去俘获这群年轻人,和年轻人玩在一起,为品牌注入活力,抓住主流消费者,让年轻人对爆款IP的“热爱”转化到品牌的认知中,才是明智之举。
亚洲汽水深谙此道,将目光瞄准了“用饮料瓶做玩具”-青柠饮料抖音上爆红的虚拟偶像主播(石药饮料),因为其正能量、治愈、沙雕的性格,广受粉丝喜爱,被粉丝戏称为“抖音最勤奋的UP主”、“生产队的驴都比不上啤酒加饮料的更新速度”。她坚持输出具有正能量、让人快乐的内青柠饮料超1200W Z世代粉丝的快乐源泉!
此次饮料瓶一吨联名产品选择了年轻人更讨喜的复古果味汽水系列,在包装设计上既延续了原有的复古老广格调,同时又让【青柠饮料】摇身一变以“西关”的绰约风姿出现在瓶身上。二次元与老广复古元素的碰撞正是Z世代所青睐的“个性密码”,亚洲汽水分明就是拿捏了。
不仅迎合了年轻消费者的审美趣味,还不失“亚洲”的品牌风采。梗姐姐二次元的高颜值属性也可以为产品的外观上提供有力支持,为产品赋予了独特的记忆点,增强了亚洲与Z世代消费者的沟通黏性,还能够为自身注入年轻活力。
接下来,在梗姐姐及其相关IP家族的内容矩阵中,大家将会看到对亚洲汽水进行各种花式“解梗”定制内容输出,选择品牌具有代表性的产品或者觉符号进行内容定制,构建品牌与年轻一代消费者对话的内容窗口。
找对细分赛道才能找到出圈的关键,及早抓住风口才能抢占热度先机。青柠饮品无疑就是今年最火热的赛道,而亚洲汽水早就敏锐地洞察到了这股小热潮,并且迅速布局,在这个炎炎夏日推出了全新口味青柠有汽汽水,并以梗姐姐特别联名款的形象首发上市。
青柠富含维生素C,正符合如今追求健康饮食的Z世代消费者的需求。亚洲汽水全新推出的“青柠有汽”添加了真实的青柠果汁,充分还原小青柠的清甜香气,新鲜果味十足,青柠果汁+劲爽气泡的搭配,无疑是夏天火锅佐餐解渴的必备神器。出于对Z世代年轻群体的审美考量,包装采用复古风格搭配夏日清新配色,迅速抓住消费者眼球,拍照打卡都超出片!
作为背靠老广情怀,面向中国味道的汽水老品牌,亚洲汽水深入挖掘自己多年国货品牌的积淀和优势,聚焦国潮和Z世代等营销新风尚,顺应消费主体的转变与消费升级、产品升级、健康消费的新潮流,借着创新营销的市场手段,找到了独属于自己的制胜基因,在火爆的汽水新赛道上,瞄准Z世代年轻群体精准发力。