2023年现制饮品赛道盘点

2023年现制饮品赛道盘点

　　 毫无疑问，现制饮品是2023年最热门的赛道之一。品牌在卷价格、卷、卷上市之余，还卷上了出海以及联名营销。

　　 2023年，茶饮赛道的喜茶、奈雪等品牌纷纷宣布开放，加速跑马圈地；古茗茶饮、茶百道、沪上阿姨等品牌也在加快布局，冲击万家门店；茶百道、甜啦啦等品牌或正式冲击IPO或准备上市相关事宜。

　　 咖饮赛道同样热闹。2023年6月，瑞幸宣布门店破万，成为*破万店的咖饮品牌，意味着中国正式进入“咖啡元年”。与此同时，瑞幸和库迪的“9.9”“8.8”的价格战，也将一众品牌“拉下水”，星巴克等咖饮品牌也先后尝试降价试水。

　　 现制饮品赛道在国内加剧内卷的同时，还卷到了海外。2023年，多个现制饮品品牌加速海外布局的步伐，瑞幸、喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、甜啦啦等品牌的海外门店先后落地，并引起了排队热潮。

　　 2023年的现制饮品市场可谓热闹纷呈，下面就和红餐大数据一起回顾一下吧。

　　 据红餐大数据，2023年现制饮品市场规模预计将达2,3亿元，同比增长22.8%。其中，2023年全国茶饮市场规模将达1,4亿元，同比增长12.0%；全国咖饮市场规模将达1,012亿元，同比增长.6%。

　　 品牌数方面，红餐大数据显示，截至2023年12月，在现制饮品赛道中，茶饮、咖饮两大细分品类的入局品牌数占比分别为.4%、30.5%。

　　 2019年-2023年前11个月，全国茶饮和咖饮的市场规模都呈波动上行的走势，持续开拓千亿级市场风口。

　　 2023年，随着新中式概念的兴起，国风成为茶饮和咖饮的“吸金密码”，不少品牌乘“国潮”风起，收割了年轻消费者又获得了资本的青睐。

　　 如最早将“中国风”与新茶饮结合的茶颜悦色，主打中国茶文化的霸王茶姬、霓裳茶舞、茶亭序等。今年7月，茶亭序获得A轮融资，几个月后，霸王茶姬也与茶百道等什么花饮料。

　　 在媒体指数上，这些品牌的热度亦持续高涨。红餐大数据显示，截至2023年11月，茶颜悦色和霸王茶姬的媒体指数均呈上升趋势。此外，茶饮品牌的这股“国潮风”也吹进了咖饮赛道，红餐大数据显示，茶颜悦色旗下的咖啡品牌“鸳央咖啡”，喜茶旗下的“喜鹊咖”都加入了新中式基因，并因此大获好评。

　　 近年来，为了满足消费者日益升级的健康消费需求，现制饮品品牌都在不断强调自身产品的健康、养生属性。例如，喜茶在产品页公开配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。霸王茶姬则上线了热量统计表。这些品牌的产品配料的透明化不仅展现了品牌的健康品质，还给注重健康品质的消费者吃了一颗“定心丸”，狠狠地刷了一波好感。

　　 除了产品的“健康战”，现制饮品品牌在“营销战”上卷入了“联名狂潮”。红餐大数据观察发现，在过去2年，跨界联名已经成为现制饮品品牌在营销方面的一大“手锏”，不少品牌通过花式联名强势破圈，赢得了话题度。

　　 据红餐大数据，2023年前三季度，全国部分饮品品牌（饮料制）的联名营销事件总次数达到2次。在2024年第四季度，现制饮品的联名营销再出新模范。例如奈雪的茶×薄荷APP、蜜雪冰城×中国邮政、库迪咖啡×《做饮料的软件》等联名事件，都十分出彩。

　　 不过，2023年最成功的跨界联名案例一定要属瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出的“酱香拿铁”。据息，“酱香拿铁”上线 巨头降价扩张，中腰部品牌积极谋变

　　 2023年，茶饮巨头喜茶、奈雪的茶纷纷释放降价信号，开放，加速扩张圈地。与此同时，一些老牌茶饮品牌却传出“倒闭”传闻。2023年下半年，一点点传出“闭店”的传闻，该消息甚至上了微博热搜。尽管一点点的很快出来辟谣，但其门店数近些年在减少也是不争的事实。红餐大数据显示，2022年6月-2023年11月，一点点已经闭店0多家门店。

　　 一方面，高猛进的9.9咖啡在高猛进，另一方面则是精品咖啡店和高端咖啡店的生存空间在被进一步挤压。有媒体报道，2023年，曾经“中国第二咖啡连锁品牌”的太平洋咖啡正陷入闭店危机。红餐大数据显示，截至2023年12月，太平洋咖啡的门店数为2多家，与3年前相比，门店数减少了100+家。

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