中国饮料市场品牌排名可口可乐排第三榜首年销量超过100亿瓶

中国饮料市场品牌排名可口可乐排第三榜首年销量超过100亿瓶

　　 说起饮料品牌，大多数人立刻就会想到可口可乐、百事可乐，亦或是王老吉、娃哈哈。不过日前发布的《中国十大饮料品牌》，其结果却出乎很多人的意料。

　　 据悉，该报告是根据多年来对相关数据的和研究，并通过行业调研、专家访谈和数据建模等方式构建的评价体系，从品牌的传播力、管理能力、美誉度、延伸五什么饮料社会责任贡献度等五大维度，对品牌的竞争力进行分析，并最终得出排名。

　　 从排行榜来看，康师傅高居杭州宏胜饮料集团有限公司位，成为响力的饮料品牌。提起这个名字，很多人健身可以喝饮料吗反应肯定是其方便面产品。虽然作为全球的方中国十大饮料品牌，但该集团的营收来源并非方便面业务，而是饮料业务。自上世纪中国十大饮料品牌跨入饮料领域，历经二十余年的发展，如今康师傅旗下拥有即饮茶、包装水、果汁、咖啡及乳饮等多个品类。

　　 数据显示，康师傅品牌的饮料年销售总量超过100亿瓶，平均下来每天要卖出20多万瓶。去年还以.3亿升的销量，荣获“即饮茶零售量”吉尼斯世界纪录。而从2019年上半年业绩来看，其饮料业务收入达1.亿元，占到集团总收入的六成。其中即饮茶（带气的饮料）的销量市占率达.8%，继续稳居市场头名。果汁销量市占率为14.5%，位列行业第二位。

　　 之所以能成为国内饮料行业的冠军，康师傅的品牌管理能力（饮料奶茶品牌）是关键因素。例如康师傅冰红茶深度赞助《中国十大饮料品牌》《中国十大饮料品牌》等热门综艺，并签约了火箭少女101孟美岐、R1SE周震南等六位大众评选偶像，与消费者特别是粉丝群体形成良好互动，进而带动品牌口碑和销量的提升。

　　 排在康师傅后面的，同样是以方便面起家的统一集团。早在四年前，他们就推出了茶饮料新系列“小茗同学”，掀起行业的年轻化浪潮，通过调动年轻消费者热情，迅速抢占中高端茶饮料市场。今年以来品牌继续发力，比如签约王源代言“统一鲜橙多”、“统一冰红茶”则通过游戏平台，积极融合动漫、电竞、潮流集市及酷炫音乐派对等元素吸引年轻消费者。

　　 排名第三的可口可乐，来华整整40年时间，期间提供超过15个品牌多种饮料选择。2019年又相继推出雪碧爽椰派、咖啡+、“能量”功能饮料、咖啡味怡泉等多款新品。此外还积极进行跨界营销，继玩转时尚圈之后，甚至做起家电，推出了可口可乐冰箱。

　　 除此之外，排在第四到第十位的分别是农夫山泉、百事可乐、王老吉、达利园、娃哈哈、立顿、汇源。有业内人士分析指出：随着消费升级的到来，单纯口号式场景营造已经很难打动消费者，跨界营销、场景化打造、粉丝互动等玩法正在深刻改变行业格局。如今谁能赢得年轻消费者的青睐，谁就能从市场中脱颖而出。