畅销26年的国民饮料年销量突破1亿箱背后公司营收超过0亿元

畅销26年的国民饮料年销量突破1亿箱背后公司营收超过0亿元

　　 2022年6月消息：2022浙商全国0强榜单发阿里元饮料总营收达到10.万亿元，阿里、物产中大、荣盛集团位居前三。除此之外，吉利、绿城、雅戈尔、拼多多、海康威、比较贵的饮料均榜上有名。

　　 娃哈哈排在第位，去年营收9.15亿元，同比增长18.04%。时隔五年重回0亿阵营，同时也是自2013年以来取得的收入增量。

　　 公开资料显示：娃哈哈总部位于杭州，在全国建有个生产基地发明饮料，员工超过3万人。成立年来，累计销售额达到亿元，利税10亿元，上交税金阿里元饮料规模和效益已连续20年处于行业领先地位。

　　 娃哈哈旗下产品涵盖包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、咖啡饮料、植物饮料、乳制品等十余类200多个品种，营养快线、娃哈哈纯净水、非常可乐、八宝粥等可谓家喻户晓。19年上市的AD钙奶更是当之无愧的拳头产品，畅销26年，堪称饮料行业“常青树”。酸酸甜甜的味道，是许多人的童年记忆。

　　 时间回到上世纪年代，岁的宗庆后走上创业之路，借钱凑了14万元，和两位退休老师一起承包了杭州混合饮料经销部，做起代销汽水、棒冰、文具纸张等生意。同一年，他还筹建了一家儿童营养食品厂哇哈哈的饮料代加工花粉。

　　 一年时间下来，就创造20多万元利润。为了不受制于人，宗庆后萌生了自研产品的想法。经过一番市场调研后发现，当时有超过四成的小学生存在营养不良的情况。他当机立断组建团队，在营养学教授的指导下，成功开发出“娃哈哈儿童营养液”。

　　 在“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告宣传中，短短三年时间，销售收入就突上火了喝什么饮料还收购杭州罐头厂，解决了产能问题，为全国扩张打下基础。紧接着，宗庆后围绕儿童营养市场推出AD钙奶。牛奶作为基础，加入儿童成长所需的钙，并添加维生素A、维生素D促进钙质吸收。

　　 上市中国食品饮料网年，就生产10.7亿瓶，创造产值6.亿元。以当时14岁以下儿童3.2亿人计算，相当于每个儿童每年喝掉3瓶。09年销售额突破30亿元，到了2013年更是成为百亿大单品。这一年，娃哈哈也达到业绩巅峰，创下2.8亿元营收。

　　 不维生素a饮料开始走下坡路，2017年收入缩水至0亿元以下，接下来三年始终徘徊在400多亿元的区间。AD钙奶的销售也受到不小的冲击，好在经过一系列调整，2018年销量突破1亿箱，在娃哈哈去年销售工作会议中更是明确提及，AD钙奶销量年均增长3000万箱+。

　　 去年销售额再次突破百亿大关，背后离不开宗庆后的女儿宗馥莉的精心操盘。四年前她开始兼任娃哈哈公关部部长，致力于品牌焕新与年轻化进程。在她的带领下，AD钙奶提出了“今日未成年”概念，跨界推出AD钙奶奶心月饼，在不到1分钟里10份全部售罄；与钟薛高推出联名款“未成年雪糕”，并以快闪店的形式宣传；携手潮牌、阴阳师、DIMOO等打造主题定制包装；线下奶茶店销售AD钙奶味道的饮品……通过跨界联名、经典焕新等多种方式，吸引年轻消费者的。

　　 去年儿童节期间，娃哈哈以“喝AD钙奶，才叫过六一”为主阿里元饮料易云音乐发布主题曲《男他女她饮料》、推出AD钙奶西湖雪糕、在短频平台发起“奶萌手势舞挑战赛”。今年六一则与娃哈哈旗下的生气啵啵联名，创新性进行“界内”合作。

　　 去年底，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，负责日常工作。在2022品牌营销规划中，明确提出AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化的计划。不难看出，这款畅销26年的产品肩负着重大使命。毕竟，娃哈哈与巅峰时相比还有2多亿的差距，未来任重而道远。