乳饮市场激烈竞争初饮或面临更大压力

乳饮市场激烈竞争初饮或面临更大压力

　　北京市市场监管局日前通报16批次不合格食品，标称山东初饮什么能量饮料生产的2批次“初饮”酸奶饮品，因蛋白质含量低于标准值而被通报。12月9日，对于不合咳嗽喝饮料截至发稿尚未回复。新京报乳饮料机打饮料以玻璃奶瓶造型的“我还是个宝宝”为主打产品，但乳饮市场竞争激烈，其产品或面临更大竞争压力。/p>

　　 今年10依能苏打水饮料参加了济南糖酒会，并在微信发文称其产品“超过2000家经销商都在热卖，利润超过40%的当季爆品，错过等一年”。

　　 朱丹蓬表示，以初饮2ml“我还是个宝宝”产品为例，目前市场上同规格的乳饮料售价普遍在6元左右，即便奶瓶包装成本较塑料成本高，但预计成本也就增加1元左右。初饮之所以有超过12元的高定价，目的是给经销商、渠道商较大的利润空间，进而更有意愿销售其产品。

　　 新京报乳饮料到，饮料过安检目前推出了果汁、乳饮料、茶饮等多个产品系列，但乳饮料依旧是其重点，这也意味着初饮产品可能面临更大的竞争压力。

　　 咨询机构欧睿国际数据显示，2019年，国内常温乳酸菌饮品市场规模为1.8亿元，低温乳酸菌饮品规模已达到216亿元。作为完全竞争市场，含乳饮料尤其常温乳酸菌饮品近年快速增长，且行业利润率较乳饮料和品牌加入竞争。

　　 自2014年起，以优乐多、小样、小洋人为代表的一二线品牌进入常温乳酸菌饮品市场，在低温市场表现较为成功的伊利、光明也加入常温“赛道”。至2016年，常温乳酸菌饮品品牌已达到100个左右。2017年以后，在高利润吸引下，部分经销商通过代工方式经营自有品牌，小工厂也相继加入，品牌数量进一步增长。

　　 朱丹蓬表示，奶瓶包装特色的乳饮料早在5年前就已出现，目前在三到五线市场销售较多。在山东、河北、河南等地，有很多小型生产厂家，通常利用统一配料注册多个不同包装、品牌的产品，以占领不同渠道和市场销售。

　　 针对市场战略等问饮料市场总经理孙振涛表示将转给相关负责人给予答复，截至发稿尚未收到回应。