【阿尔卑斯饮料】3元水进入市场收割期阿尔卑斯携新品全面发力

【阿尔卑斯饮料】3元水进入市场收割期阿尔卑斯携新品全面发力

　　 近年来，阿尔碳酸饮料杀精旗下的战略单品-赛百味饮料可以续杯吗阿尔卑斯饮用天然矿泉水在3元水价格带强势突围。2018年11月18日，该款产品进行了全面的包装升级，这是阿尔卑斯在完成国内水厂布局之后的又一重大突破，其将产品包装调整为更符合运动气质的形象，颜色上更加深邃沉稳，标签与瓶型也更加简洁流畅。

　　 近年来，包装水发展高端化的态势日益明显，天然矿泉水的价格带不断拉升，3元水逐渐成为市场主流。 00推出3元水副品牌新品格桑泉、农夫山泉推出零售价3元的学生水……加之百岁山、阿尔卑斯、崂山等成熟品牌精耕市场多年，3元价格带成为瓶装水行业的黄金价格带。

　　 经过三四年来的市场培育，2019年将成为三元水的市场收割期。其中，一款名为阿尔卑斯饮用天然矿泉水强势突围，在保持产品高品质、高价值的同时，还能玩转品牌营销。无论是CCTV5的广告投放，还是战略合作AC米兰，都让阿尔卑斯饮品开启刷屏模式，颇受市场。

　　 天然矿泉水的争夺，从根本上来说就是水源地的争夺。阿尔卑斯旗下的两大系列，国产水的水源地在长白山，进口水的水源地是阿尔卑斯山，都属于国际闻名的好水源，由此确定了其先天性的竞争优势。

　　 作为一款以欧洲标准打造的颜值好水，阿尔卑斯饮用天然矿泉水一直树立自己的品牌力，从赞助各式演唱会，到植入电电剧，在提升品牌力的同时迅速完成在全国市场的布局。

　　 此外，2018年阿尔卑斯团队还基于前期品牌策略的调研分析，由内而外地调整品牌标志。简化后的品牌标志强化了品牌标识度，品牌形象气质也得到了国际化的提升。据悉，全新觉识别于2018年11月18日正式对外公布。

　　 阿尔卑斯饮品除了坚持天然矿泉水的品类开发外，也将不断积极尝试符合人体健康需求的饮料新产品的探索与开发。经过充分的前期论证与准备，阿尔黑加伦饮料于2019年还推出了紛菓Fun Goo果汁饮料系列产品，满足消费者的需求。同时，也会围绕果汁饮料进行周边开发，推出更适合年轻人口味的果汁饮料产品，不断完善品类产品布局。