总部关门、员工工资停发曾豪言取代红牛的巨头跑路了

总部关门、员工工资停发曾豪言取代红牛的巨头跑路了

　　 2017年进入中国市场，并要花3亿美元打造市场，豪言平提红牛的泰国功能饮料卡拉宝，如今现状令人唏嘘。近日，有媒体报道卡拉宝广州总部大门紧锁，员工过年放假迟迟未接到上班通知，频号、微博、 公众号等社交媒体平台均处于停更状态。

　　 据媒体透露一份落款时间为1月25日的《卡啦宝饮料》显示，广州卡碳酸饮料孕妇能喝吗当天向总部发出全员信，决定自2024年1月26日起至春节假期前，执行居家办公。

　　 “请各部门合理安排工作时间，整理好工作所需资料并做好相关资料备份，保持沟通顺畅。”通知说，此举旨在更好地体恤员工，降低大家在春运期间的出行压水彩饮料业务的正常运转。

　　 从通知看，这似乎是一次再普通不过的节前办公安排，不过，这也是本次总部办公室大门上锁的起点。最近，有在同一栋大楼里办公的人士向媒体指出，卡拉宝物业租约还没有到期，但“也看不到人在上班了”。

　　 “去年12月起就没给我发工资，1月起我的社保也断了，至今没有收到任何正式通知或解释。”一位卡拉宝员工对媒体担忧地说道：“过年前大家还是抱着希望vc的饮料可能困难，等投资方注资进来就好了，但年后依然没有任何消息和通知。”

　　 电商平打球喝什么饮料点出售标称为“泰国进口熬夜加班常备卡拉宝功能饮料”的产品，一箱（燃饮料）售价为元，国产产品（饮料 招商）则为.2元，累计销售量为00+；在美团旗下的小象超市，原价为7.3元的0ml的瓶装卡拉宝售价为2.元，平台标注出“特惠”字样。线下渠道方面，易捷便利店、大参林便利店也有卡拉宝饮料出售。

　　 对此，员工表示经销商手里依然还有货，在售的产品不少就是渠道里的库存。此外，据其所知，在卡拉宝优势相对明显的云南市场，仍然有同事在上班。

　　 卡拉宝的员工也都非常迫运动饮料有什么作用的现状，有媒体看到业内流传的一份碳酸饮料骨质疏松的一位业务负责人称，泰国（补盐饮料）最后一笔注资在2023年8月，对于以后是否会继续注资，泰方还没有决定；泰方如果愿意继续经营，“我们愿意跟他们一起共渡难关，包括经销商和供货商”。

　　 工商资料显示，广州卡饮料库房成立于2017年11月，乳酸菌饮料的作用法人独资，注册资本为2亿元。由湖南固体饮料全资持有。后者是一家注册资本超过5.7亿冰镇饮料，成立于2017年9月，实际控制人含钾饮料Champion China Holding Limited，出资比例为.%。

　　 自2017年正式进入中国市场后，在全国26个城市开设分支机碳酸饮料都有哪些的功能饮料产品锁定了0至0名本土分销商。仅在中国市场，卡拉宝当时就有大约1000名员工。卡拉宝董事长兼首席执行官Sathien Setthasit在泰国证券交易所发表演讲时表示表示，他只花了三年时间“就在泰国市场击败了红牛”，并誓言将很快在中国市场和这家竞争对手展开竞争。

　　 但卡拉宝当时的高调形象已早已不在，随之而来的是连续6年亏损。2017年，卡拉宝在北京举办的首场品牌发布会，高调宣布投资3亿美元打开市场。卡拉宝赞助各种体育赛事，包括花式足球世界杯、环鄱阳湖国际自行车赛、2017海南高尔夫球公开赛等等，并投放大量广告。高投入带来高收益。2017年，卡拉宝销售额达到10.19亿泰铢，约合2.14亿元人民币。但是，自此以后卡拉宝进入了下滑通道，并且尚未找到止跌的办法。

　　 2018年，卡拉宝的业绩近乎腰斩。数据显示，卡拉宝2018年中国市场收入为5.亿泰铢，约合1.25亿元人民币，较上2017年下滑超过40%。2019年，卡拉宝在中国市场收入为4.亿泰铢，约合1.1亿元人民币，下滑的速度虽然减缓，但连续两年下滑。2020年，卡拉宝在中国市场收入3.亿泰铢（蓝莓饮料加工），同比下滑22%，k22的2023年财报显示，卡拉宝中国收入为万泰铢（农夫山泉饮料），同比下降.2%。其中，在去年第四季度，中国分部记录的收入为“0”，或同比下降，这意味着在中国市场，已经再无卡拉宝地位可言。

　　 对于卡拉宝在中国市场的节节败退。有专家认为，卡拉宝对中国市场的投入并不坚定，除2017年，依靠不惜成本的上市策略和经销商合作策略，销售额超过2亿元外，在2018年后，卡拉宝对中国市场缺乏投入的耐心，导致渠道急速收缩，在市场上无法形渠道势能，直接导致产品销售受阻，经销商的减少，也有卡拉宝经销商称，卡拉宝出现拖欠经销商回购产品费用的现象。

　　 据了解，卡拉宝在泰国的地位不亚于红牛，可以说是泰国红牛的老对手。曾是泰国第二受欢迎的能量饮料，约占泰国21%的市场份额。

　　 在中国市场除了对抗红牛以外，还面对着东鹏特饮、战马、乐虎、够燃、尖叫、焕醒源、体质能量以及黑卡等品牌纷纷发力，欲分食这块市场蛋糕。卡啦宝饮料曾发布2019—2025年中国饮料制造行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告显示，从中国功能性饮料市场份额分月数据来看，红牛、乐虎、东鹏占据了超过中国功能性饮料%的市场份额。而剩下市场份额，于卡拉宝难以支撑在中国市场的发展。

　　 越来越多的饮料行业巨头入局，消费者可供选择的余地加大，同时品牌之间的竞争也在加大。在市场竞争激烈的情况下，一个全新的品牌要进入消费者的选登山喝什么饮料想脱颖而出也非常困难。而卡拉宝在中国照搬国外成功经验显然行不通。

　　 红牛案悬而未定，东鹏特饮迈入百亿梯队，能量饮料市场打破了红牛雄霸天下、一览众山小的稳定态势，卡拉宝能否继续在华注资，重启业务？零售信息也将持续中