诞生在欧洲的饮料品牌价值2亿销量曾超百事可口可乐

诞生在欧洲的饮料品牌价值2亿销量曾超百事可口可乐

　　 近年来，随着人们越来越注重健康的生活方式，茶饮料、功能饮料、植物蛋白饮料等产品越发受到消费者的欢迎。而碳酸饮料行业则出现一定的颓势，但并不是很明显。像可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达等产品依旧在全球范围内热卖。

　　 其中，芬达（ak饮料）创办于上世纪40年代，目前是可口可乐旗下的一款饮料大单品，拥有橙味、苹果味、水蜜桃味等口味，产品远销全球各地。

　　 根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2019年全球价值软饮料品牌25强”榜单，芬达以.亿美元（哪些是碳酸饮料）的价值排在第9名，力压七喜、美年达等汽水品牌。

　　 有意思的是，诞生在欧洲的芬达一开始并不是可口可乐旗下品牌，且它的销量曾一度超过百事和可口可乐。这是怎么回事？接下来带大家了解一下。

　　 二战期间，德国虽然有可口可乐的工厂，但由于无法获得原材料导致工厂停产。为了让民众有汽水喝，德国研究人员绞尽脑汁，尝试了很多次，终于用当地的原料开发出一种类似可乐口感的饮料-男生喜欢喝什么饮料芬达。

　　 虽然欧美地区很早就有碳酸饮料，但在混乱时期这类产品都非常紧俏。所以芬达一经推出，便受到许多消费者的欢迎。根据了解，产品推出没多久，年销量便接近300万箱。

　　 当然，后来德国的结局大家也知道，诞生在该国的芬达汽水像彗星般迅速坠落，最终走向了停产。

　　 可以看到，芬达的停产并不是因为口味不受欢迎，而是来自外界的响造成的。也就是说，这款产品是可以被广大消费者所接受的。

　　 正是看到了这点，后来的可口可乐欧洲负责人马克斯·基斯才会对芬达的配方进行升级改造，并在意大利推出了柑橘味的芬达汽水。年前，可口可乐正式将这一品牌收入囊中。

　　 可口可乐作为饮料巨头，六十年代的时候已经在全球很多市场打造了完善的渠道。背靠这样的大山，芬达在这之后获得高速发展。高速到什么程度？到年代末销量反超可口可乐和百事可乐，足见其当年受欢迎程度。

　　 需要注意的是，芬达很早就借助可口可乐的渠道进入中国市场。一般来说，进入陌生市场后，为了节省成本和品牌认可度，好的方法是采取本地化策略。芬达也不例外，它当年在福建打造了无糖饮料功能饮料##工厂，大幅提升了竞争优势。

　　 当年我国也有不少本土汽水品牌，比如北冰洋、冰峰汽水、崂山可乐、非常可乐等等。除了冰峰汽水一直活跃在西安市场外，其他品牌先后走向衰落。

　　 相比之下，芬达在进入我国市场后，一直保持稳定增长。从这点可以看饮料包装在饮料运营方面确实有一套。

　　 笔者认为，虽然目前芬达仍旧在全球范围内热卖，但饮料行业整体往健康化方向发展。所以近年来可口可乐和百事可乐在积极布局功能饮料等领域，就是旨在减少对碳酸饮料的依赖。

　　 在这个趋势下，很难说芬达未来还能取得更好的成绩。当然，未来到底如何还需要时间验证。