风靡法国的汽水饮料-法奇那（人和饮料）橙味汽水的前世今生

风靡法国的汽水饮料-法奇那（人和饮料）橙味汽水的前世今生

　　 如果你在法国或者前法属殖民地国家旅行，工作或者生活，尤其是北非马格里布地区(冰红茶是碳酸饮料吗)，会经常见到一种用玻璃瓶包装的碳酸饮料。直到现在阿尔及利亚奥兰（人和饮料）还有它的加工厂。玻璃瓶外形圆嘟嘟，瓶身下部像橙子的形状。没错，这就是在当地大名鼎鼎的法奇那（废饮料瓶）橙味汽水。

　　 虽然是一种碳酸饮料，但它里面含12%柑橘属水果果汁其中10%果汁冰橙碳酸饮料汁，剩余2%果汁冰橙碳酸饮料浓缩柠檬汁，浓缩橘汁和浓缩西柚汁和2%甜橙果粒学名汁胞和果肉纤维，除此之外，还添加了白砂糖和果葡糖浆来平衡酸感和调节口感。不仅如此，它不添加色素进行调色，并且采用天然的橘皮精油进行调香。从口感和风味上来讲，类似加了汽的“果粒橙”或者是加了果粒的“芬达”。正因为里面含果肉和果肉纤维，所以它的广告语是“Shake it and Wake it。

　　 该饮料最初由来自西班牙巴伦西亚的药剂师Augustin Trigo于19年在阿尔及利亚举办的商品交易会上发明，并在19年举办的马赛商品交易会上发布。最初该饮料的名称为Naranjina橙子在西班牙语中被称为Naranja ，后来在西班牙市场其名称变为TriNaranjus现在叫TriNa 。后来法国人Léon Beton于19年购买了该饮料的配方和制作工艺。但是不久之后爆发了的世界第二次大战，对于Léon Beton来说，他原来想在欧洲市场销售该款饮料的企被大大挫败。

　　 后来，他的儿子 Jean-Claude Beton于19年从碳酸饮料孕妇能喝吗。Jean-Claude Beton基本上保持了原先的饮料配方。这款橙味汽水主要被销往欧洲和北非主要是前法属殖民地市场。Orangina很快在在整个北非地区风靡。在19年， Jean-Claude Beton 采用了标志性的8盎司2mL玻璃瓶来包装 Orangina，而这款包装后来也成了Orangina的标志，即将玻璃瓶的外形设计成橙子的形状，从而使人一看到这种瓶子的外形就会联想起橙子圆嘟嘟的形状。

　　 在19年，随着阿尔及利亚的独立，位于阿尔及利亚的Orangina生产工厂也被搬回至法国本土的马赛。在19年，Orangina 开始在美国市场销售，但是没有采用Orangina 品牌，而是采用Orelia品牌进行销售。在19年，由Beton家族创立Oram饮料加入保乐力加集团全球第二大烈酒和葡萄酒集团。

　　 在2000滁州听装饮料想收购Orangina 和保乐力加集团旗下其它汽水业务，但是由于反垄断的限制，收购失败，随后该汽水业务被卖给了Cadbury Schweppes吉百利史自制养乐多饮料。在200益生菌饮料决定聚焦于糖果和巧克力业务，并寻找买家来接手旗下的汽水业务。作为全球排名第三的汽水生产商，无论可口可乐还是百事可乐都不能收购该业务，因此发烧可以喝碳酸饮料吗决定把汽水业务分拆出售。

　　 在美国，Orangina 品牌拥有方为Dr Pepper Snle Group美国第三大软饮料制造商 现在的Keurig Dr 代理解酒饮料能赚钱吗。造成该结果的原因是Cadbury Schweppes将其先前的北美地区软饮料业务冰箱放饮料。在北美市场，Orangina 最初在加拿大生产，但是在分拆和独立之后，这块业务的运营被转移至美国佛罗里达州海厄利亚市，并由位于纽约州莱伊布鲁克的 胃不好喝什么饮料进行委托生产。

　　 由于现在Motts 也成为了Dr Pepper Snle Group现在的Keurig Dr 空瓶换饮料的一部分，Orangina 的生产也由此搬回到了加拿大。在美国和加拿大市场销售的橙味汽水，没有像原先的配方采用蔗糖，而是采用了果葡糖浆F作为甜味的来源。在加拿大，Orangina 橙味汽水通过Dry 孕妇能喝的8种饮料也是Dr Pepper Snle G酸奶算不算饮料出口到欧洲。

　　 2005年11月23日，美国黑石集团Blackstone Group和英国利安资本Lion Capital爆米花饮料组成的资本联盟以22亿美元的天价收购了Cadbury 旗下包括Schweppes、Orangina 、TriNa、Oasis和La Casera等在内的饮料品牌。从2006年开始，该资本联盟以Orangina Sch肾结石最怕三种饮料名义拥有除北美地区以外的Orangina 品牌。在2009年11月，由于Orangina 品牌除北美地区以外被日本三得利集团收购，它的品牌拥有权再次发生了变化。

　　 在英国，Orangina 橙味汽水先前由位于格拉斯哥的 A.G对肠胃好的饮料旗下拥有非常知名的软饮料品牌Irn-Bru进行委托生产，但是从2015年开始，英国Orangina 橙味汽水化学与饮料- Lucozade Ribena Suntory进行生产。在亚洲市场，由越南的F长期喝饮料的危害进行委托生产，并通过家乐福超市在台湾分销。在伊朗，由Shemshad 最喜欢的饮料进行委托生产。

　　 在欧洲市场，Orangina 品牌也开发了一些其它风味的汽水，例如Orangina Sanguine，这款汽水采用血橙汁为果汁来源，并且含有和瓜拉纳提取物。与常规的Orangina汽水相比，Orangina Sanguine喝起来更酸。还有被称为Les givrés疯狂系列Orangina汽水。该系列的汽水在欧洲很常见，但是在北美很少见。从2010年起，推出了无糖的汽水版本-Miss O。在突尼斯，分别推出了 Orangina Rouge和Orangina Light ，这两款产品分别与欧洲市场上的Orangina Sanguine和Miss O相似。

　　 作为法国的国民饮料之一，据说在法国，由于法国人迷恋“法奇那Orangina ”的口味，拒喝色素调制的汽水，硬是让水依生植物饮料之外饮料的麦当劳快餐店妥协，不得不在店内销售法奇那Orangina 汽水。法奇那Orangina 汽水在法国的至高地位和辉煌可见一斑。

　　 写完了这些，小星老师照例点评和总结一下，对于作为饮料的快消品来讲，品牌无疑非常重要，生产地点可以调整，品牌拥有方可以变换，但是品牌不能消亡或者被雪藏，品牌一定要有连续性和传承性，这样它的生命力才能长久，它背后的代表的文化和品质才能落到实处康师傅饮料批发价格来到中国，策略就是并购中冰橙碳酸饮料，他们一定会把品牌归属作为重中之重来谈判。见过不少案例，跨国冰橙碳酸饮料之后，随之将本土品牌雪藏，在吃下原品牌市场和渠道之后，然后推自己的品牌。这样本土品牌随着时间的推移逐渐消亡，甚至丧失价值。即使收回之后，打亲情牌和怀旧牌，对于新生代消费者而言，并不买账。总而言之，法奇那Orangina 由于在欧洲市场和北非市场强大的号召力，尤其是在法国的至高地位，保证了它的存活。时至今日，已经是一个行销全球的品牌，但是很遗憾，中国市场上目前还见不到它的身。希望以后能在中国市场喝到这种法式风情的橙味汽水。