外地品牌称霸株洲冷饮市场

外地品牌称霸株洲冷饮市场

　　进入三伏天，冷饮销售迎来一年当中最火热的时期，株洲大街小巷的店门前纷纷摆起冰柜。/p>

　　 不过，调查发现，冰柜里花花绿绿的雪糕、冰淇淋、冰棍等全是外地品牌，株洲本地产的冷饮产品几乎踪难觅。一些冷饮品牌如美怡乐、天冰、和路雪、雀巢、蒙牛和伊利等，称霸株洲冷饮市场已久。

　　 “我们只对株冶集团供货，不愁市场。”8月3日，位于石峰区湘天桥的天骄工贸冰厂的办公区有点冷清。冰厂负责人陈列说，株天地壹号饮料股份有限公司几乎“沦陷”。

　　 据市质监局相关负责人介绍，天骄工贸冰厂是我市现存惟一一家经过QS认什么饮料可以提神。然而，该厂却不对外供货。

　　 该厂曾是株冶集团的配套单位。从株冶集团分离并改制后，该厂生产冰棒也只供应株冶集团，作为福利发给职工。

　　 “以前也想过做大做强，向外面发展。”陈列表示，但迫于机械设备产能的限制，美好愿望未能实现。

　　 与该厂不同的是，株洲本地其他的冷饮厂家已经倒闭多年，很多的产品名称只留在市民的记忆里。

　　 在株洲冷饮市场打拼20多年的衡阳人邱德意，对株洲本地产冷饮的兴衰十分了解。

　　 19年，邱德意来到株洲做冷饮销售。“当时株洲的北冰洋、天宝和1雪糕等品牌非常受欢迎。”他说，外地品牌几乎没有。

　　 “19年左右，伊利率先进入株洲，市场格局从此被打破。”邱德意回忆说，后来，美怡乐、天冰、和路雪等品牌陆续进入，挤占了大部分市场。

　　 他说，2005年开始，我国开始在冷饮产品推行QS认证，这让本地一些小作坊式的冷饮生产者退出市场，外地品牌则“攻城略地”，销售量年年上升。

　　 一不愿透露姓名的经销商表示，伊利、蒙牛等冷饮大品牌在全国各地实行“圈地运动”，通过给各冷饮摊点提供冰柜及其他优待，增强了垄断地位。

　　 另一方面，这些品牌拥有雄厚的资金实力和技术，这是中国饮料公司所不具备的。上述优势让其轻轻松松占据包括株洲在内的全国各地市场。

　　 目前，株洲冷饮市场已是群狼共舞。不过，与外地市场有所不同的是，伊利和蒙牛两大品牌的冷饮系列产品并不在株洲唱主角，美怡乐在株洲所占的市场份额。

　　 一长期从事冷饮批发的业内人士称，美怡乐占据株洲30%的份额，伊利占据20%，蒙牛比伊利略低，天冰、和路雪和雀巢分割其余市场份额。

　　 据了解，美怡乐在价格上具备优势，其产品涵盖低、中、高三个消费层次，而伊利、蒙牛品牌更多产品位于中档，和路雪和雀巢专注。